文旅之风吹过县域小城市，是机遇还是挑战？是张望还是行动？每逢佳节，一些小而美的县域小城市总能成为人们外出游玩的“心头好”，农产品消费、情怀打卡、抖音“种草”、亲友推介，助力其频上热搜“火”出圈。比如，在刚刚过去的“五一”小长假，从江西婺源、福建平潭、浙江桐庐到广东顺德、山东淄博、甘肃天水，一批拥有小众自然风光、悠久历史、特色美食的“小城”受到众多游客青睐。县域文旅热风扑面而来，“假日经济”更显活力。

“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。缓解长时间工作、学习压力，避开“人从众”，逃离城市喧嚣成为时下打工人“喘口气”的期望。与大城市相比，小城经济适用。县域经济发展使得基础设施逐渐完善，旅游配套服务也日趋成熟，而餐饮、住宿、门票等价格却不到热门景区的一半，性价比极高。与大景区相比，小城游览轻松。对比动辄排队两小时，体验两分钟的热门打卡地点，县域小城知名度没那么高，人流量相对较少，景点无需排队、不用赶趟，更能带来一种“松弛感”。与大众文化相比，小城魅力独特。从婺源的自然风光到平遥的人文历史，从宏村的徽派建筑到柳州的地域美食，特色各异的小城总会吸引着富有好奇心的人们来拨开迷雾一探究竟。

消费新风向既蕴含着发展新机遇，也面临着新挑战。有的景区在开发过程中，缺少经验，无意识地破坏了一些珍贵历史遗迹和原生环境，影响美观的同时也造成了无法挽回的损失；有的小城市缺乏文旅创新，一味追求打造网红打卡点或举办千篇一律的文化旅游节，方式单一、形式不新，对广大的年轻游客群体来说吸引力不够；还有的文旅产品缺乏特色，所谓的周边、古街同质化现象严重，缺乏趣味性、独特性，难以刺激新的消费热点生成。

县域小城市何以撬动文旅大市场？无论是山东淄博的烧烤，还是江西景德镇的瓷器，抑或是贵州西江的千户苗寨……无数小城市的“出圈爆红”，无一不表明：县城虽小，但大有可为。抓住县域文旅这“泼天的富贵”，最重要的就是保持县域小城市的独特性，人无我有、人有我优、人优我新，有其特色方能以“小”博“大”。

端好“本土特色菜”。在保护好本土自然、历史、文化资源的基础上，科学规划、合理开发，优化景区附近及周边民宿、农家乐等场所布局，串联区域景点，形成连片景区，释放文旅产业集群规模效应。注重加大文旅融合，通过举办摄影展、艺术展览、文化演出观影等活动，打造更多深度体验场景，提升游客沉浸式体验感。积极挖掘和传承传统文化，结合非遗手工、传统美食、地方民俗、农耕活动等开发绿色、环保农产品，环环相扣、互融互促，打造极具个性化本土IP，最大程度塑造县域特色文旅品牌。

用好“引流新平台”。强化宣传推广意识，避免“花在墙内无人识”。创新传播推广模式，优化推广平台、方法和技术，充分发挥社交平台和自媒体的作用，全面提升推广效率。把握宣传尺度，跳出“唯流量论”的误区，不可夸大其词，过度美化，要基于本地文旅资源禀赋，以货真价实、实事求是的营销宣传手段长效“引流”，真正将文旅“流量”转化为县域经济发展的“增量”。

优化“服务新供给”。进一步完善景区服务设施，合理设置停车场、公共厕所等旅游必备场所，提高景区接待水平，让游客体验舒心。健全景区管理制度，严格整治景区乱象，加大对文旅失信经营者的惩处力度，让游客玩得开心。加强行业管理服务，做好交通、住宿、餐饮价格管控和安全监督，让游客消费安心、吃住行放心。同时，也要注重游客反馈，在景区游客中心设置征求意见点，择善而从、持续改进，不断优化景区服务资源质量供给，用真诚打动人心、赢得市场，让来者心悦之、远者向往之。