今年“五一”假期，全国文旅消费市场持续升温，整体呈现“县域文旅热”新风。与各地重点旅游景区“人从众”的情况相比，越来越多游客假期出游愿意选择小而美的县域景点，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）酒店预订订单、景区门票订单的增幅都明显高于全国大盘。“县域文旅热”现象的出现既是机遇也是挑战，各地方站在机遇的风口，干事的心要热、头要冷，各县域景点要深耕本地特色、提升服务品质、创新营销方式，不断修炼县域旅游发展秘籍，让“小众”景点也能“广结天下缘，喜迎八方客”。

用好媒体“宣传招”，创新营销引“流量”。从2023年的“淄博烧烤”光速出圈，到2024年的“进淄复烤”持续火爆，从“泉州蟳埔簪花”到“天水热辣滚烫”……在信息时代，有效的营销推广是提升县域旅游知名度的重要手段。文旅部门可以利用互联网、短视频、社交媒体等渠道，开展全方位的营销活动，抓住网络热点，放大自身优势，让“老景点”成为“新网红”，吸引更多游客关注。同时，还可以与旅游机构、网络媒体等合作，精准定位目标市场、扩大旅游产品供给，积极推广旅游资源，实现政策端与市场端的良性互动。“酒香也怕巷子深”，发展县域文旅要用好“宣传招”，不断改变营销思路，创新宣传方式，让小城市的好山好水好风光“走出深闺人尽识”。

做优文旅“服务招”，提升品质树“口碑”。服务是吸引游客的一个重要因素，服务好，游客旅游的体验才好，才会积累好口碑，助县域旅游更上一层楼。前有海底捞靠服务从一众餐饮店中脱颖而出，后有淄博文旅从众多城市文旅中“突出重围”。淄博旅游为何火，其原因一定程度上就在于淄博的服务好。自媒体网红superB太去淄博后感叹淄博的服务相比于其他城市真是有着巨大区别。当地人民热情好客、商贩诚信经营，管理部门重视游客的意见，积极解决存在的问题。因此，一个地区想要发展好自身的旅游业，那么就要注重提升游客的旅游体验，积极认真解决游客在旅游当中遇见的问题，为当地县域文旅打下好口碑。要以媒体宣传为基础，靠好服务为辅助，使线上流量变为现实流量，打造出县域的“海底捞”优质服务，真正让县域文旅走出去、火起来。

亮出县城“特色招”，深挖底蕴增“留量”。塑造和推广县城形象，也要考虑投入产出比，不能只顾面子不顾里子，只顾形式手段不在意内涵底蕴。如何将一时的流量真正转化为长久的“留量”，是我们要深入思考的问题。若是只为打造所谓的“网红标志”以吸引眼球，而没有文化底蕴作为支撑，最终只会变成一地鸡毛、造成巨大资源浪费。爆火的“王婆说媒”，带动了各地争相效仿。正如网友所调侃的，“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比”。这些舞台有的结合当地文化背景，推出了符合当地特色的说媒方式，连续半个多月热度不减，带动了当地游客量增长；也有的只是简单复制照搬，为期数日便偃旗息鼓。如何将县域地方的“流量”转化为文旅“留量”，说到底还是要靠内在的硬实力，着眼长远，深挖文化底蕴、扎实练好内功，才能成为可以长红的“网红”，实现文旅产业健康可持续发展。

身处新阶段、确立新目标，我们在县域文旅热大环境下，需要更多的“冷思考”，重宣传以引流量，抓服务以赢口碑，树品牌以至长远。要抓住这“泼天的富贵”，真正将“流量”变为“留量”，实现县域文旅经济拔节生长、造福当地，未来还有很多文章可做。